Après avoir connu le lancement simultané dans les salles et le streaming comme l’aggravation de la pandémie de Covid-19, Disney a modifié sa stratégie. Le studio a indiqué qu’il devrait garder ses prochaines premières limitées aux grandes salles d’exposition. Et le film qui fait ce chemin de reprise est « Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings », de Marvel Studios, qui sera présenté en avant-première au Brésil le 2 septembre. Ce n’est qu’après 45 jours de visionnage que la fonctionnalité sera disponible sur la plateforme Disney+.

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Contrairement à ce qui était prévu, le nouveau film de l’univers cinématographique Marvel n’entrera pas dans le premier accès de Disney Plus. Crédit : Marvel Studios/Disclosure

Le studio connaît les principales sorties directement sur sa plateforme depuis 2020, date à laquelle ‘Mulan‘ est disponible exclusivement sur Disney+, car la pandémie a limité la possibilité de débuter en salle. L’action en direct inspirée de l’animation du même nom a été proposée dans le premier système d’accès. Dans ce modèle, les abonnés paient des frais supplémentaires pour regarder une version avant qu’elle ne soit intégrée au catalogue de streaming.

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Dans un second moment, Disney a commencé à faire des sorties simultanées au cinéma et en streaming, comme cela s’est produit récemment avec Negra Widow et « Jungle Cruise ». Au Brésil, par exemple, l’accès premier est de 69,90 R$.

Le lancement servira de thermomètre

Selon le PDG de Disney, Bob Chapek, a déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats du trimestre (via Collider) que le changement de cap sera bien sûr une « expérience intéressante, car nous n’aurons que 45 jours dans la fenêtre (jusqu’au lancement en streaming) ». Le fait est que de nombreux films de Marvel parviennent à passer une longue période de projection dans les salles de cinéma. « Avengers : Ultimate », par exemple, a passé 140 jours en exposition aux États-Unis en 2019.

Traditionnellement, les films ont une fenêtre d’affichage unique dans les salles de 90 jours, avant d’être diffusées dans d’autres modalités, telles que les emplacements numériques ou les versions physiques Blu-ray ou DVD. Avec l’extension de la pandémie, les studios ont cherché des solutions alternatives, car les salles de cinéma fonctionnent toujours avec des restrictions.

« The Suicide Squadron » avait un box-office plus bas que prévu à ses débuts, l’une des raisons de la mauvaise performance aurait été le lancement simultané de HBO Max. Crédit : Warner Bros. Pictures/Divulgation

Warner Bros. et AMC Theatres, par exemple, ont accepté de réduire les fenêtres de projection de cinéma exclusives en 2022, réduisant ainsi la période à 45 jours avant la sortie nationale. Cependant, tout au long de 2021, Warner a réalisé, aux États-Unis, la sortie simultanée de ses films en salles et en streaming HBO Max, comme cela s’est produit la semaine dernière avec ‘The Suicide Squadr’. D’autre part, au Brésil, les communiqués  :